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抖音的流量盛宴,MCN的红利时代

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2018年已过去大半,抖音热度依然延续火爆之势,将短视频始终推在话题焦点之上,在日活用户超过1.8亿后,抖音与MCN合作策略的调整,曾引起了业内极大关注。新的策略一改此前严禁MCN机构签约站内原生红人的强势立场,放权后的抖音,允许优质的认证MCN与百万粉丝以上的站内达人签约,但必须是包含抖音参与的三方合约。

抖音此举是它逐渐成为短视频开放平台的开始,获得更加稳定与持续的优质内容输出的迫切需求,也凸显了MCN模式对短视频平台长期发展的重要性,基于这种背景下陆续入驻的MCN向抖音证明了它的价值。

抖音持续火爆离不开MCN助力

尽管抖音的去中心化游戏规则,让平民化的短视频内容制作者也有成为网红达人的可能;尽管不断更新的音乐库和特效玩法,能够打造不少抖音热度超高的爆款,但我们也不得不承认,那些能够不断活跃出现的优质内容,那些持续将抖音热度送上全国热门话题的达人们身后,最大的功臣是MCN机构。

与抖音官方打造第一代红人吴佳煜、张欣尧等不同,MCN机构角色的进入,正在重塑着抖音的红人生态。近来抖音大火的代古拉K、花一村、一禅小和尚等都隶属于MCN,正是MCN职业化的内容创作能力与专业运营能力,保证了输出内容的质量、数量及丰富性,并且头部MCN机构拥有自主扩大红人影响力的优势,加上抖音按级考核的奖惩机制,在向认证MCN匹配流量与资源的协同效应下,短视频红人的崛起速度也是超出了互联网的历史想象。

知名MCN纷纷入驻促平台内容新生

“潮、炫、酷”的抖音是年轻人的聚集地,自然也就是以年轻受众为目标客群的品牌商的重要宣传阵地。在和抖音建立长期合作的MCN中,不乏热度传媒、洋葱视频、大禹网络、Papitube等业内头部的知名机构,他们为抖音带来了更多元化的达人、内容以及品牌合作商。

稍作分类即可发现,在抖音的知名MCN中优势各有千秋,定位也皆有不同。

如洋葱视频、大禹网络,都是典型的内容垂直领域的MCN,它的标签是原创内容生产公司,是基于对垂直领域内容积累的专业度和运营能力,横向签约、孵化垂直赛道其他内容方,从而完成从内容出品到MCN的过渡。

以热度传媒为例,这个曾经在泛娱乐直播领域绝对头部的互联网新媒体公司,在2017年与抖音接触并成为认证MCN,2018年正式入驻星图。热度传媒是典型的以内容为驱动,以营销为核心的营销类MCN,主张打造短视频达人社圈矩阵,因此热度传媒的内容生产是围绕短视频用户所定的内容,以市场传播迎合性、效果可塑性为特点。

据热度传媒人士介绍,热度短视频包含渠道、内容、商务三个维度的运营团队,针对用户及爆款内容做科学分析,生成大数据,把握优质内容生产规律,然后进行创意风暴,最终完成内容的规划与升级输出。在抖音做内容最重要是把握人格化的概念,在这个概念下,内容要做碎片化同时强调共鸣和创意。

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目前,热度传媒运维账号1000个,月播放量达10亿次,累计粉丝5000万+。在抖音的活跃达人已有198位,包含了音乐、舞蹈、绘画、颜值、时尚、搞笑、旅行、运动、美食、情感等15个垂直领域,百万级优质达人数十位,单条视频点赞过万上百人。

还有一种模式是围绕大IP构建的矩阵式MCN,最典型的案例就是Papitube,是以Papi酱为头部网红,吸引其他更多短视频制作者签约的MCN,它可以利用Papi酱大IP的圈内影响力在抖音上活跃起来,再以从无到有的运营经验孵化达人成型。

另外,像洋葱视频,甚至海外的短视频平台是从开放平台衍生出MCN业务的,这类平台式MCN灵活度会很高,一方面可以通过自身平台招募优秀视频制作达人,另一方面也为抖音输出优质达人和新鲜作品,一举两得。

MCN在抖音的日益上升热度中,扮演了不可或缺的重要角色,更像是一个抖音管理下的“部门”,能耐各异,各有优势,正是这些MCN存在于此,以其职业化的能力与经验,帮助抖音一击即中用户兴趣点,从而持续生产输出质量有保证的内容,构建起丰富的短视频生态。

相信日后以抖音为代表的短视频平台将会与优质MCN机构保持着良性发展的共存模式!
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