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寺库为何成为最受奢侈品品牌青睐的电商平台?

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日前,瑞银财富管理发布报告指出,受中国高端消费拉动,未来几年全球奢侈品销售年增速有望达10%左右,中国已发展成为全球最大的奢侈品消费者来源国。中国人的奢侈品消费占比全球消费份额不断上升,从2000年的1%提升至2017年的32%。随着中国奢侈品消费市场的消费升级,中国市场已经成为国际各大奢侈品品牌抢占的重要市场,LVMH、Kering这些知名的全球奢侈品集团也频频通过与电商平台联姻布局中国市场。

女明星最爱Stella McCartney正式入驻中国电商平台

今日,寺库官方微博公布,英国高级生活方式品牌Stella McCartney正式入驻,这也是该品牌进驻的首个中国线上合作平台。提及Stella McCartney这个品牌,范冰冰、Angelababy、Kendall Jenner等明星上身的松糕鞋是其最具代表性的商品之一。实际上,Stella McCartney旗下的产品线涵盖女装、男装、童装、女士内衣、鞋包、眼镜、香水、泳装以及与Adidas 长期合作的运动系列Adidas by Stella McCartney。

寺库为何成为最受奢侈品品牌青睐的电商平台?

寺库为何成为最受奢侈品品牌青睐的电商平台?

品牌创始人Stella McCartney在当下时尚圈的影响力,可能并不逊于她拥有“爵士”头衔的父亲披头士乐队贝斯手保罗麦卡尼。她的设计风格注重精致裁剪、展现天生女性的自信和迷人魅力。2001年在巴黎时装展中正式她推出自己同名品牌的首个设计系列;2012年夺得英国时尚大奖“年度设计师”和“年度设计师品牌”两项颇有分量的大奖,品牌知名度更是随着环保系列包袋的诞生而愈炒愈高。

亚洲最大奢侈品电商平台,寺库与3000+品牌合作

寺库是目前全球唯一一家上市的奢侈品电商公司,吸引了众多奢侈品品牌的入驻。Stella McCartney是其3000+合作品牌之一,寺库拥有2000万高端用户,汇聚了来自全球超过30万件商品,包含Versace、Ferragamo、Tod's、Lanvin、Roger Vivier、Armani、Stella McCartney等超百个国际硬奢品牌核心品类入驻,是中国直签奢侈品品牌最多的线上销售服务平台。

寺库为何成为最受奢侈品品牌青睐的电商平台?

在商业合作上,寺库采用品牌直签和海外直采模式,并且拥有一系列获得国家和行业认可的奢侈品鉴定标准,确保商品100%正品,构建极高的行业壁垒,为品牌商和消费者提供信任保障。另外,寺库多年来所构建的线上线下全渠道销售服务体系也为品牌合作提供了坚实的基础,是奢侈品向线上延伸的理想平台。

据中国电子商务研究中心2017年的研究报告显示,中国奢侈品电商的交易额已经超过了500亿元人民币,国际知名调研机构Frost&Sullivan数据显示,寺库目前已拥有中国及亚洲地区高端在线市场第一的市场份额。

奢侈品与电商联姻抢占市场引领行业新时尚

随着全球时尚零售格局的变化,电商领域成为奢侈品牌新的发力点。此前Saint Laurent, Alexander McQueen, Oscar de la Renta和Mulberry、Burberry、Rimowa、雅诗兰黛、Dior、Stella McCartney等都已入驻中国各大电商平台。

而电商平台也同样需要奢侈品。随着消费升级的到来,主流电商的已经走出了低价时代,奢侈品越来越成为一个重要的品类。除了引入奢侈品牌,电商巨头也在投资奢侈品平台。今年7月,奢侈品电商平台寺库宣布完成由L Catterton Asia和京东提供1. 75亿美元的战略融资。此前,京东已入股时尚购物平台Farfetch,随后又上线了中国首个奢侈品旗舰独立平台TOPLIFE。而阿里也开通了奢侈品频道Luxury Pavilion。

随着中国消费升级,未来在高端消费市场前景一片大好。某证券公司分析师指出,由于中国市场呈现的“深袋”特性(即消费结构不均匀,地区差距巨大),未来奢侈品与电商平台之间并非简单的替代竞争,而极有可能形成“结构性互补”,实现共赢格局。
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