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买之前要先“逛”,新版蘑菇街打造“超级试衣间”

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近日,美丽联合集团旗下APP蘑菇街进行了11.0.0版本的更新,推出全新slogan“买衣服,先逛蘑菇街”。新版本对菜单栏和页面布局进行了整体调整,进一步强化了时尚平台属性,平台流量、专业团队、红人IP、资源渠道聚焦时尚内容生态,打造“超级试衣间”。

时尚内容占据首页绝对地位,营造注意力磁场

众所周知,女性在时尚消费中的诉求正进阶到沉浸式场景式的体验,享受“被种草”的感觉。蘑菇街改版后,满足女性用户对内容的多元化需求,营造出“逛街”、“社交”的场景感,提供给用户一个线上“超级试衣间”。用户可以通过APP查看主编测评、浏览红人试穿,了解时尚资讯、学习穿搭技巧等。

买之前要先“逛”,新版蘑菇街打造“超级试衣间”

新版蘑菇街界面-首页界面截图

新版首页,内容占据了整个版面的绝对地位。除首页上方的电商类目导航之外,其余为直播入口、时尚内容和红人社区三大内容板块。原本的好店推荐板块被浓缩到了“商城”板块,“精选LOOK”内容以瀑布流呈现。

得益于多年来的内容沉淀,改版后的蘑菇街首页内容板块,由官方的时尚编辑团队输出头部内容,包括“单品研究所”、“就爱小众品牌”、“配色老司机”、“pick新潮流”等众多测评栏目,涵盖多个领域的不同风格,为用户提供多维度的潮流资讯和搭配测评。同时,蘑菇街多年积累的时尚类红人,也在这里和用户分享各种穿搭心得,为不同的用户提供不同视角的参考,促进内容生态系统的健康循环。新版的蘑菇街首页更像是一个时尚媒体,拥有“上万个搭配达人,把全网的漂亮衣服试给你看”。

买之前要先“逛”,新版蘑菇街打造“超级试衣间”

新版蘑菇街界面-“+”和我 界面截图

同时,新版APP设置“动态发表”按钮,为用户自发内容分享提供入口。逛蘑菇街的用户点击 “+”号,可以像搭配达人们一样在此发布自己的时尚穿搭心得,用心经营、长期输出有价值的内容,将有可能成为蘑菇街上的新达人。

这种引导用户、培养用户的模式,不仅能保障时尚内容的质量和数量,为平台带来意外之喜,也帮助用户从买买买的单一行为,升级成为创造自我价值。UGC内容生产将搭配红人产出的优质内容,组合成为“内容生态”。

买之前要先“逛”,新版蘑菇街打造“超级试衣间”

周冬雨在蘑菇街的潮搭经验分享

蘑菇街的新代言人周冬雨最近也在蘑菇街的社区分享了自己的穿搭心得。周冬雨的衣品堪称不俗,在各类活动、街拍等场景中均获得时尚圈的好评。她也在蘑菇街社区板块发布了自己的穿搭图片、并告诉广大粉丝用户“我来驻扎新阵营,之后就在这里和大家分享出行穿搭,不吃亏不上当。”

买之前要先“逛”,新版蘑菇街打造“超级试衣间”

新版蘑菇街界面-直播界面截图

改版后,蘑菇的传统强项“直播特卖”更名“直播”,采用大横屏入口让用户与主播更接近,主播的试穿和潮搭帮助平台用户降低购买风险。同时直播会员系统又进行创新升级,新增主播定向赠送铁粉福利,通过优质内容刺激需求和满足需求。

时尚内容打造场景销售模式,带货能力更精准

作为“在线时尚和生活方式的目的地”美丽联合集团的旗舰应用,蘑菇街改版体现时尚内容重心、打造“超级试衣间”的同时,为内容到电商搭建了更为精准的通行路径,优化了用户的购物体验。

在本次改版中,底部菜单栏4+1,和内容及社区相关的占3个部分(首页、直播和发布),电商全部整合到一个菜单下,一方面意味着在蘑菇街,内容已成长为一个相对独立的业务板块,另一方面,作为购物出发地的蘑菇街,又有高效精准的电商变现。蘑菇街通过文字、图片、视频或直播的表现形式,将产品的体验与审美传递给消费者,呈现一套场景销售的模式。

明星领衔、网红输出、个人分享,人人产出内容,人人消费内容,人人能带货。蘑菇街通过深耕内容生态,构建起红人原创内容与大众消费潮流的内容变现闭环,实现内容红人、平台与商家的良性共生和互利共赢。

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