网易首页 > 网易北京 > 正文

能量饮料群雄纷争 多肽饮料异军突起?

0
分享至

据不完全统计,目前国内功能饮料市场除了老品牌红牛、脉动之外,最近几年还新增了东鹏特饮、乐虎、魔爪、卡罗宝、伊利的唤醒源、汤臣倍健的 “F6 supershot”等不胜枚举。

近日,高举“肽饮料”大旗的鳄霸饮料粉墨登场,让人们再一次把目光聚焦到了能量饮料市场。

能量饮料群雄纷争 多肽饮料异军突起?

能量饮料市场高速成长,引来百团大战

据中商产业研究院数据显示,2012年至2016年间,我国功能饮料行业零售量年均复合增长率约为14%,我国功能饮料行业零售额年均复合增长率约为15%,预计2018年我国功能饮料零售额将突破450亿元。未来5年功能饮料市场预计复合增长率将超过12%。

能量饮料群雄纷争 多肽饮料异军突起?

自1995年进入中国后,红牛以时间优势长期统治着国内的功能饮料市场。但从2016年开始,红牛陷入了国内商标授权到期的纷争之中,销量严重下滑。

据尼尔森零售的监测数据显示,红牛在功能饮料品类的市场份额从2016年的63%下降至去年的58%。

鳄霸多肽饮料横空出世,挑战传统咖啡因功能饮料

“能量饮料市场已经开始变天。主导健康的新一代多肽能量饮料正在对传统咖啡因功能饮料发起挑战。”广州鳄霸食品有限公司总裁汪华东表示,鳄霸作为国内率先推出多肽类能量饮料,将在2019年将跻身国内市场前三名,2020年就会取代红牛成为第一品牌。

能量饮料群雄纷争 多肽饮料异军突起?

因为健康原因而丧失市场在饮料领域早有先例。以碳酸饮料为例,随着消费者对自身健康的越发重视,大人们不仅自己不怎么喝碳酸饮料,还会教导自己的孩子要少喝碳酸饮料,这直接导致了占据碳酸饮料近百年的两乐品牌市场大幅萎缩。

据悉,肽是由两个或多个氨基酸以肽键相连的化合物。分子量介于50到1000道尔顿之间的多肽被成为小分子活性肽,由于分子量非常小,它可以不经过人体的脾肝肾消化通道,直接被人体吸收。同时,由于具备多种不同的功能,小分子活性肽近年来在美容、养生方面一直备受推崇。

“主导健康型的多肽能量饮料和传统咖啡因饮料将很快形成此消彼长的局面。”汪华东表示,这和果汁等健康饮料取代碳酸饮料一样势不可挡。

大品牌不如新品类 鳄霸多肽饮料有望称霸

“能量饮料市场早已经成为一片红海,要在其中取胜,不会因为你是大品牌,有钱砸广告就行的。”有分析人士表示,恒大冰泉广告砸了16个亿也没有撼动饮用水市场的传统格局。

能量饮料群雄纷争 多肽饮料异军突起?

据了解,目前国内数十种能量饮料,其能够提神的主要成分不外乎咖啡因加牛磺酸,产品本质上没有任何差异。

“鳄霸饮料以多肽成分建立新品类,让消费者摆脱了对咖啡因的依赖,这是能量饮料的一次裂变。”分析人士表示,这无疑开辟了一片蓝海。相对传统咖啡因能量饮料来说,胜算会增加不少。

相关推荐
热点推荐
伊朗以色列若全面发生冲突,到底鹿死谁手?

伊朗以色列若全面发生冲突,到底鹿死谁手?

军事先锋君
2023-01-31 13:36:25
《狂飙》:回头看才发现,“刀哥”是唐小龙对高启强最狠的算计

《狂飙》:回头看才发现,“刀哥”是唐小龙对高启强最狠的算计

小云晴朗
2023-01-30 21:53:40
《狂飙》导演徐纪周:大结局可能不会是爽剧,是惨胜

《狂飙》导演徐纪周:大结局可能不会是爽剧,是惨胜

中国新闻周刊
2023-01-31 11:49:09
27岁黛米·罗斯现身中东,身材紧致,让人忍不住想多看几眼

27岁黛米·罗斯现身中东,身材紧致,让人忍不住想多看几眼

风趣环球笔记
2023-01-29 16:57:08
中疾控称本轮疫情接近尾声,钟南山张文宏预测正确,大家该道歉

中疾控称本轮疫情接近尾声,钟南山张文宏预测正确,大家该道歉

废柴说史
2023-01-31 00:40:03
“人睡三觉,命比纸薄”?这3种觉劝你少睡!半夜容易醒,当心是身体的“求救信号”!

“人睡三觉,命比纸薄”?这3种觉劝你少睡!半夜容易醒,当心是身体的“求救信号”!

北青网-北京青年报
2023-01-28 20:59:20
《狂飙》高启强原型有多狂:非法敛财400亿,身上背负累累命债

《狂飙》高启强原型有多狂:非法敛财400亿,身上背负累累命债

小黄说说
2023-01-30 15:14:27
王思聪: 我吃进口的面, 用进口的锅, 不是因为贵, 而是为了健康

王思聪: 我吃进口的面, 用进口的锅, 不是因为贵, 而是为了健康

八卦物语yu
2023-01-27 16:35:38
振奋!著名作家:胡鑫宇之死或真相大白,连胡锡进司马南都质疑了

振奋!著名作家:胡鑫宇之死或真相大白,连胡锡进司马南都质疑了

拳击时空
2023-01-31 06:27:31
网传售价17万元人民币的Model Q曝光了,特斯拉作出了回应

网传售价17万元人民币的Model Q曝光了,特斯拉作出了回应

金哥说电影
2023-01-31 07:05:27
“老马走了”:这是一个生命对另一个生命的尊重!

“老马走了”:这是一个生命对另一个生命的尊重!

文汇报
2023-01-31 07:44:44
随着乌拉尔油价下降,俄罗斯的人民币储备将在 2023 年耗尽

随着乌拉尔油价下降,俄罗斯的人民币储备将在 2023 年耗尽

火星数据研究所
2023-01-31 07:30:12
《狂飙》六位演员集体道歉:对不起!

《狂飙》六位演员集体道歉:对不起!

红星新闻
2023-01-31 13:27:09
伟伟道来 | 第342天,美国正为持久战建立持久输血机制

伟伟道来 | 第342天,美国正为持久战建立持久输血机制

经济观察报
2023-01-31 14:29:07
1972年,前苏联一个女卡车司机光脚丫坐在驾驶室,正完成运输任务

1972年,前苏联一个女卡车司机光脚丫坐在驾驶室,正完成运输任务

电竞秒评
2023-01-31 15:32:29
台湾日月潭蓄水率跌破9成!水库“露出6蛙” 台电回应了

台湾日月潭蓄水率跌破9成!水库“露出6蛙” 台电回应了

海峡网
2023-01-31 17:41:04
稽查案例:已注销的公司被税局强制恢复税务登记

稽查案例:已注销的公司被税局强制恢复税务登记

宫心职场攻略
2023-01-31 10:14:21
胡鑫宇案法医最怕的两事发生:遗体脚掌和地面平行,鞋带三月不断

胡鑫宇案法医最怕的两事发生:遗体脚掌和地面平行,鞋带三月不断

西哥哥启蒙宝贝
2023-01-31 23:47:43
李小冉回应自己在《三体》安利NS 直呼高冷人设崩塌

李小冉回应自己在《三体》安利NS 直呼高冷人设崩塌

游民星空
2023-01-31 20:11:17
全身麻醉是人死过一次?医生:全麻和死亡感受相同,只有1个区别

全身麻醉是人死过一次?医生:全麻和死亡感受相同,只有1个区别

宋若讲故事
2023-01-25 20:29:41
2023-02-01 03:44:49

头条要闻

20余城房贷利率进入"3时代" 有城市降至2004年水平

头条要闻

20余城房贷利率进入"3时代" 有城市降至2004年水平

财经要闻

体育要闻

新秀赛名单:班凯罗、马瑟林、索汉、杰伦-格林、申京领衔

娱乐要闻

胡歌官宣已婚当爸!老婆不是公众人物

科技要闻

2023年,新造车往哪卷?

汽车要闻

基于概念车打造 奥迪全新A8将2024年发布

态度原创

时尚
健康
教育
本地
公开课

40岁胡歌官宣已婚得女 透露老婆非公众人物

草莓怎么洗才干净?

教育要闻

为什么说尽量别带孩子去海洋馆?希望每个家长都引起重视

本地新闻

去一次西双版纳,才知道在佛祖面前蹦迪的快乐

公开课

25岁深圳少女加入美军,中国:无双重国籍

无障碍浏览 进入关怀版