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聚势文创,匠心国漫——凤凰娱乐《射雕英雄传》7月28日上线

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7月28日,由凤凰娱乐与腾讯动漫联合出品的《射雕英雄传》漫画在腾讯动漫正式上线。作为凤凰娱乐金庸武侠漫画精品打造计划的第五部作品,也是腾讯动漫“新文创”生态价值链中的重要组成部分,《射雕英雄传》上线之前就广受业界与受众的期待。而此番顺利上线并收获媒体报道与受众关注,也说明武侠漫画市场大有可期。

立足产业上游,深耕IP价值

据智研咨询《2017-2022年中国动漫市场运行态势报告》显示,中国动漫产业在2017年产值总量达到近1500亿规模,动漫产业链全链正迎来爆发式扩张,作为产业的功能与价值在不断完善与延伸。

动漫产业的核心是IP产业。IP产业是整个动漫产业链的上游环节,也是动漫产业的“大脑”与“驱动器”。一个精品IP能够带动从衍生品到同人产业的一整条产业链,与其强大能量相对应的是打造IP的复杂与艰难程度。在整体浮躁的业态中,凤凰娱乐立足“不忘初心、精益求精”的创作原则,以赤子之心打造了以《天龙八部》、《射雕英雄传》、《笑傲江湖》为代表的一系列武侠精品漫画,全力精耕IP文化价值,精神殊为可贵。而此次《射雕英雄传》也是由香港大师级漫画家张清松先生执笔,张先生笔力深厚,笔墨之间尽显大家风范,也足见凤凰娱乐对本作的用心与诚意。

聚势文创,匠心国漫——凤凰娱乐《射雕英雄传》7月28日上线

精准定位受众,唤醒少年侠梦

教育部人文社科基金项目《动漫受众研究》数据指出,目前动漫受众中18岁以上的群体已超过30%。这说明动漫正在脱离受众固有的“少儿”刻板印象,快速实现受众群的范围扩大与认同跃迁,成为广义的文化中重要的内涵体现。而与此同时出现的问题就是,作品的质量与题材均不同程度上出现了断代,即“鸿沟”现象,这也成为了动漫在获得认同时的一个重要障碍。

“武侠”是中华文化的瑰宝,上可溯至先秦诸子,史记汉书。事实上,无论是唐传奇还是明清小说、亦或是现代武侠小说,武侠精神映射着的“忠义”精神都作为中华文化的一部分被传承着。作为当代武侠小说的泰山北斗,金庸武侠作品长盛不衰,影响了几代中国人。而金庸武侠精品漫画的出品,弥补了文化作品在漫画方面的断代,也是在互联网新时代下用新的载体语言对武侠精神的诠释与传承。《射雕英雄传》的主角郭靖,正是金庸笔下“侠义”的化身,“策马引白羽,弯弓啸天狼”也是很多青少年心中的梦想。“侠之大者,为国为民”,凤凰娱乐的《射雕英雄传》相信能在唤醒很多人心中的武侠梦的同时,也将“义”与“国”的种子播撒到下一代年轻受众的心中。

聚势文创,匠心国漫——凤凰娱乐《射雕英雄传》7月28日上线

携手腾讯动漫,打造精品文化

目前,文创与娱乐呈融合趋势,“新文创”的概念逐渐兴起。此番凤凰娱乐《射雕英雄传》的上线,是对“产业+文化”的新文创二元价值概念的再度强调与诠释。对经典作品进行漫画语言的重构、并以此为契机打造精品文化产业,是需要匠心、勇气以及热情的一条求索之旅。凤凰娱乐携手业内拥有最大影响力与活跃受众的腾讯动漫平台,整合业界优秀资源,力争内容创作的每一个环节都做到一丝不苟、精益求精,将一部部精品漫画呈现在广大漫画爱好者的视野内。金庸迷中向有“侠看《射雕》、人看《天龙》”之说,当《射雕英雄传》遇上漫画,会为大家带来怎样的一场视觉饕餮盛宴,我们拭目以待。

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