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线上线下齐联动 好丽友新品玩转新零售

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激情四射的2018年俄罗斯世界杯完美收官,零食、夜宵和啤酒的销量在世界杯期间一路高歌猛进,作为大家的“好朋友”,好丽友多款新品一时成为众多球迷熬夜看球的标准装备。

2018年上半年,好丽友连续发布多款重磅新品,积极备战世界杯狂欢季。不仅有抢“鲜”上市的全新口味好丽友派清新莓妙味,更有四层酥脆的浪里个浪和多谷物融合的混搭脆两款重磅新品在世界杯前完成全渠道上线。优质的选材和健康的成分,让球迷们半夜观赛也能毫无负担地满足味蕾,补充体能。据悉,截至6月,新品销售额达过亿,电商好评率更达99%。

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新品出色的市场表现,与产品营销密不可分。如何吸引年轻消费群体的眼球,提高品牌与消费者之间的认同感,也是各大厂商都在努力探索的方向。五一假期,好丽友携清新莓妙味好丽友派亮相上海草莓音乐节,凭借亮眼的展台设计、美味的产品以及有趣的互动环节赢得乐迷一致好评。除了现场丰富多彩的活动,好丽友还携手抖音短视频和抖音男神张欣尧,发起#你不懂我的草莓心#抖音挑战。吸引现场乐迷深入参与互动,并借助自有媒体矩阵和社交媒体不断扩大影响力,用品质稳固市场,用创新打动用户。

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五月,好丽友联合多家媒体,在上海举办2018春季新品品鉴会,发布浪里个浪和混搭脆等多款新品。运用AR技术以互联网和报纸为载体,线上线下结合与消费者进行深度互动,活动现场更是邀请美食大咖直播互动,不但现场演绎新品创意美食,更积极倡导精致的生活方式,寻求更多与用户的共鸣。

六月,浪里个浪登陆抖音平台,魔性热舞迅速窜红,抖音大咖纷纷参与互动,收获无数年轻消费者对好丽友的好感与追随。小红书平台上,美食大咖利用浪里个浪新品制作的网红煎饼,一经分享便更获得众多留言与点赞。借助KOL的强大号召力,获得年轻消费者对好丽友品牌和产品的强烈好感与追随,继而形成年轻群体共有消费观,实现了产品与品牌影响力放大。

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据悉,下半年好丽友还有众多新品呈现给消费者,届时又会带来怎样好玩的乐趣体验让人拭目以待。当“新零售”成为一个热搜名词,品牌方最需要思考的是“新”在哪里。好丽友一直尝试在产品、消费体验、营销三方面的升级,并且围绕新产品进行更多内容营销的尝试。”上半年通过线上线下联动让产品有了更多的新玩法和体验,不只是产品本身,甚至连吃产品的动作也成为了营销的一个部分,让整个过程变得更有趣、新奇又温馨,达到品效合一。这正是好丽友新零售和消费升级的新理念。

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