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资本与口碑双丰收 优信用户心智占有率高居行业第一

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在刚刚过去的一周,优信二手车迎来了资本与用户口碑市场的双丰收。6月27日,优信成功在美国纳斯达克(NASDAQ)上市,是国内首个登陆资本市场的二手车电商平台。

受此利好消息推动,优信二手车心智占有率稳步提升。近日,权威大数据传播决策服务机构DBRank(数字品牌榜)监测数据显示,优信二手车以25.98%用户心智占比,高居二手车电商行业第一名。

资本与口碑双丰收 优信用户心智占有率高居行业第一

据了解,DBRank是社交媒体时代的用户口碑评价排行榜,榜单运用大数据+机器学习技术,覆盖微博、微信、知乎等四大国内主流社交媒体平台,每日定向追踪与500+品牌相关的用户口碑评价,从传播度、参与度、好感度三大维度计算出品牌的数字价值以及心智占有率,更真实地反映用户口碑及品牌传播效果。

借上市东风 优信数字品牌价值稳步提升

众所周知,在美国这样成熟的资本上市需满足严格的标准,成功上市也是对企业管理水平、发展前景、盈利能力的有力证明;另一方面,上市能大大增加公司知名度,树立品牌、开拓市场。

事实上,优信本次上市具有很强的品牌传播效应,不但对自身品牌建设作用巨大,直接提升了公司的行业知名度,也得到了更多的舆论关注,数据显示:优信二手车品牌价值走势稳步上升,并在6月30日达到峰值。超高的数字品牌价值最终转化成在用户头脑中的心智占有第一,优信二手车以25.98%用户心智占比,高居二手车领域业第一名。

此外,由于上市公司的运作公开透明、运营受到严格监管,相比非上市公司更让人放心。在整体市场环境有待改善的二手车行业,优信二手车成功上市大大增加了消费者信任度,也将在未来不断推动用户心智占有的有效提升。

持续创新 产品服务与品牌营销再升级

各家二手车电商产品和服务趋同化的今天,在消费者中品牌心智份额表现在一定程度上反映了市场座次,这也是以产品服务为基础的综合竞争力的体现。

作为二手车的第一批拓荒者,优信占据了市场的主动,向用户及市场证明了二手车的价值,取得了阶段性的成绩。未来,优信将通过在产品、服务的不断创新,逐渐改善和解决传统二手车市场存在的诚信、真实、物流、保障、金融等诸多问题,不断优化用户体验。优信集团董事长&CEO戴琨表示:未来,优信会把更多的资金投入到提升供应链效率,以及如何增加消费者服务体验,包括为更多小城镇和小城市的消费者提供远程和在线购买二手车服务,在当地设置前置仓,然后让他们更轻松地购车。

不仅如此,优信还将通过在品牌营销上的创新,持续影响用户对优信品牌的沉淀,不断促成用户的“购买动因”。以如火如荼的世界杯为例,优信在延续世界大IP战略的基础上,不断挖掘用户需求,以达成品效合一的营销效果。不仅签约2018央视世界杯转播顶级合作伙伴,还开启了以“当燃现在”为主题的一系列营销活动,包括网友猜赛果即有机会赢取豪车的“0元赢车,当燃现在”主题活动、网友DIY自己座驾的“世界杯提车现场”H5、一颗足球点燃世界精美H5、杭州“憾与燃”地铁美术馆等,让不能去到世界杯现场的球迷们也能享受到世界杯带来的激情,每一次走心营销都获得了大量网友的点赞与认可。

作为二手车行业第一股,优信在产品、服务及品牌营销上的创新表现不仅深刻影响了品牌的用户口碑,也逐渐改善公众对二手车行业的认知。在消费升级、二手车市场发展驶入快车道的大背景下,优信对消费者需求的精准洞察、在产品及品牌端的创新能力将成为其赢得用户口碑、领跑二手车行业的有力武器。

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