网易首页 > 网易北京 > 正文

电商巨头角力春节市场,看苏宁如何玩转淡季营销?

0
分享至

近日,Analysys易观发布《中国网络零售B2C市场季度监测报告2018年第1季度》报告 ,2018年 第一季度,中国网络零售B2C市场交易规模达9528.4亿元人民币,同比增长32.2%。

巨大的市场、大幅的增长,中国网络零售B2C市场着实是一块“大蛋糕”,据易观的报告显示,苏宁易购稳坐前三甲。在市场日趋成熟、竞争高度激烈的环境下,黑马成了少见之物。能够稳居领先之势的必然是入局早、预判准、发展快的角色,在这一点上,一季度销售规模增幅高达46.33%的苏宁最具代表性。

严格来讲,每年的第一季度都不算是网络零售B2C的旺季,商家促销力度低于第四季度,并且春节期间网店运维、线下物流人员离岗等情况较为普遍。据易观报告,这种传统现象在2018年春节期间有所改变,各家并没有放弃团圆佳节的市场角逐,从春节市场延展到全年市场,可谓以小见大,足见竞争之白热化。

国内领先的智慧零售商,苏宁易购打出“春节不打烊”的旗帜,即“门店不打烊、物流不停运、客服不下线、售后不休息”。与此同时,苏宁还推出了“膨胀红包”的新玩法,5亿元的真金白银既在各家的“红包大战”中醒目存在,同时也切成为“春节不打烊”的引流利器。

电商巨头角力春节市场,看苏宁如何玩转淡季营销?

而这些重磅举措的推出,也很快得到了市场的正向回馈。数据显示春节期间,仅2月15-21日,苏宁全渠道增长为87%,乡镇市场高达243%,线上快消品订单占比超过一半,85%的订单在24小时内送到消费者手中。

春节期间市场角逐的背后传递出的是各家的紧迫感与危机感。易观认为,通过对春节角力这样的短期行为可以看到关乎未来零售市场的战略布局,巨头们争夺的不仅是市场份额,也在拼线上线下全线融合的能力。

中国网络零售B2C从萌芽到成熟,一味推崇线上、唱衰线下之风已不再,实战证明线上线下的全渠道融合才是真正有竞争力的布局。在前三名里,主打智慧零售的苏宁因线上爆发式增长、线下又具备天然优势而格外引人注目。

据苏宁易购新近发布的一季报数据显示,2018年一季度公司商品销售规模为693.30亿元,同比增长46.33%。其中,一季度公司实现线上平台实体商品交易规模为397.71亿元(含税),同比增长81.50%。

在线下,苏宁全力推进智慧零售大开发战略,一季度,累计新开店近600家,其中经营快消生鲜品类的苏宁小店已开业190家。可以说,苏宁正在通过购物场景的多点布局,不断“智造”新物种,触达更多的消费者。

此前,苏宁易购集团董事长张近东曾表示,“未来三年苏宁将进入企业历史上规模增长、效益提升的最好时期。”

任何一家企业都追逐业绩提升,而其潜台词是,通过增长实现市场占有率的提升,进而成为行业游戏规则的制造者,在没有黑马的时代里,只有领先和淘汰,没有中间地带。

相关推荐
热点推荐
张恒再次曝光郑爽的聊天记录,活好、胆大,语言不堪入目毁三观!

张恒再次曝光郑爽的聊天记录,活好、胆大,语言不堪入目毁三观!

妙旋小时间
2023-02-01 09:45:55
速看!河南省人民政府发布最新通知!

速看!河南省人民政府发布最新通知!

驻马店网
2023-02-01 12:17:39
他睡了别人的老婆,人家过的风水云起,他却家破人亡了!

他睡了别人的老婆,人家过的风水云起,他却家破人亡了!

写真实故事的张三哥
2023-01-31 15:41:25
胡鑫宇案最新进展:警方在金鸡山进行挖掘,或许胡鑫宇并非自缢

胡鑫宇案最新进展:警方在金鸡山进行挖掘,或许胡鑫宇并非自缢

国事家事时时事
2023-01-31 09:25:40
43-39!这就是汤普森和威金斯的区别,勇士二当家归属已有答案

43-39!这就是汤普森和威金斯的区别,勇士二当家归属已有答案

奕辰说球
2023-02-01 16:35:42
章子怡前往赵本山家中欢聚,满面红光显醉意,合影显亲密?

章子怡前往赵本山家中欢聚,满面红光显醉意,合影显亲密?

妙旋小时间
2023-02-01 11:13:44
外交部口风转变,中方或已无意让布林肯访华,美方抓紧找自身原因

外交部口风转变,中方或已无意让布林肯访华,美方抓紧找自身原因

徐松说体育
2023-02-01 15:25:45
徐悲鸿画作遗失新加坡,价格超过40亿!谁也不知道宝物去了哪里....

徐悲鸿画作遗失新加坡,价格超过40亿!谁也不知道宝物去了哪里....

新加坡眼
2022-12-09 18:19:13
蔡英文欲“参考两德统一”来解决两岸问题?

蔡英文欲“参考两德统一”来解决两岸问题?

闪电要闻
2023-02-01 06:49:37
苏贞昌才卸任就传出住院手术,蔡英文前去探视

苏贞昌才卸任就传出住院手术,蔡英文前去探视

环球网资讯
2023-02-01 13:34:18
华为能否抗得住美国最后一轮制裁?

华为能否抗得住美国最后一轮制裁?

磨铁星文
2023-02-01 07:50:35
张文宏最新研判!第二波感染高峰预测时间出炉,提前做好这三件事

张文宏最新研判!第二波感染高峰预测时间出炉,提前做好这三件事

圣医录
2023-02-01 02:58:32
恩佐水货预定?此前五位效力于切尔西的阿根廷球员均表现不佳

恩佐水货预定?此前五位效力于切尔西的阿根廷球员均表现不佳

雷速体育
2023-02-01 14:23:14
宋仲基父母不满新儿媳,态度冷淡不愿多说,与对宋慧乔态度大不同

宋仲基父母不满新儿媳,态度冷淡不愿多说,与对宋慧乔态度大不同

娱翅星闻官
2023-01-31 08:47:30
《狂飙》中,孟钰出场3次,换了3个爱马仕,最贵的一只12万。

《狂飙》中,孟钰出场3次,换了3个爱马仕,最贵的一只12万。

超能游戏
2023-02-01 10:27:22
王力宏:拉斯维加斯正式复出,全程素颜开唱,已经认不出是王力宏

王力宏:拉斯维加斯正式复出,全程素颜开唱,已经认不出是王力宏

花生米聊娱乐
2023-01-30 12:36:27
嫁给潦倒的黄海波8年,凭借《狂飙》出圈,曲栅栅早该红了

嫁给潦倒的黄海波8年,凭借《狂飙》出圈,曲栅栅早该红了

甜小娱儿
2023-02-01 10:04:54
月薪78200,字节这位员工,这会估计很慌!

月薪78200,字节这位员工,这会估计很慌!

互联网坊间八卦
2023-01-31 23:00:27
胡鑫宇案最新发现:粮库内喂养有狗,外围有一处未设围墙……

胡鑫宇案最新发现:粮库内喂养有狗,外围有一处未设围墙……

荆头条
2023-02-01 11:29:31
狂飙:高启强为何不怕市长赵立冬,敢跟他翻脸

狂飙:高启强为何不怕市长赵立冬,敢跟他翻脸

闪电要闻
2023-01-31 13:42:31
2023-02-01 16:56:49

头条要闻

西方援助的武器被乌极限使用 美军吐槽乌军在虐待武器

头条要闻

西方援助的武器被乌极限使用 美军吐槽乌军在虐待武器

财经要闻

体育要闻

勒布朗助攻连创纪录 得分王就差89分了

娱乐要闻

曝胡歌老婆正面照!加入胡歌团队多年

科技要闻

小米的“生死之战”,雷军越打越懵?

汽车要闻

奔驰中期改款GLE家族首发 全系48V/AMG更暴力

态度原创

艺术
家居
手机
教育
亲子

艺术要闻

往事|海派绘画在现代社团中的建构与想象

家居要闻

创新使用复合空间的设计,看一眼就被吸引住了

手机要闻

第二代HomePod开箱:五年后重生,音质更好

教育要闻

心理学家:出现这两大特征,说明你正在培养一个天性凉薄的孩子

亲子要闻

安抚奶嘴怎么用,99%的妈妈后悔太晚看到!

无障碍浏览 进入关怀版