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易车携多位头部IP打造“直播大联盟” 车展报道进入“新四化”时代

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汽车界“维密”——北京国际车展即将揭幕。今年北京车展报道,易车编辑团队将再度联手汽车圈百余位大咖,通过图文、视频、直播等方式呈现新鲜、权威、跨界的独家车展资讯。与此同时,易车还将搭建线上VR展厅,带领智能购车机器人小艾和超级用户“空降”现场,颠覆传统模式,开创车展报道IP化、场景化、互动化、智能化的 “新四化”时代。

陈震、德云社烧饼等联袂呈现3×24小时直播

对于“久经沙场”的网友来说,专业解读、高清美图的车展报道已经远远不够。随着近两年自媒体、直播行业的发展,网友们更希望在专业之外看到有趣好玩接地气儿的车展内容。继去年广州车展,易车首开先河,联合泛汽车圈IP产出跨界内容后,今年北京车展,易车再度升级:不仅参与人数增多至百位,还推出3×24小时创纪录的车展直播,让网友一次看个够。

4月23日,易车网PC站、M站以及易车APP等渠道将同步上线北京车展专题《大话车展》。关注《大话车展》即可从4月24日至4月26日观看72小时不间断北京车展报道,这也是易车与《大话车江湖》的第三次联合报道,《大话车江湖》掌门人梁洪将全程参与25日、26日的直播节目。直播期间,知名主持人小飞、北京人民广播电台王为、北京交通台顾峰,以及《侣行》夫妇张昕宇、梁红,德云社烧饼(朱云峰)、曹鹤阳,易车COO刘晓科等重量级嘉宾坐镇易车直播间,与在展馆现场的陈震、嘉伟、吴佩、林林、王兮兮、易车旭子、韩路等数十位汽车行业头部IP一起热议车展、评说新车、解读国货……。

除此之外,易车旗下泛汽车粉丝经济平台易车号还将派出20位高颜值“车圈女神”以及多位内容创作者现场直播。北京车展期间,易车联合各路大咖、内容创作者产出的直播将达到千场。此外,易车APP还将主推15秒小视频功能,鼓励大咖与网友在车展现场拍摄、分享短视频。这些极具现场感的视频,既有专业视角又有跨界内容,既有观点交锋也有实时互动,从内容到形式都符合年轻化潮流,可充分满足用户差异化、个性化的车展内容需求。

易车COO刘晓科曾强调,要联合IP产出形式多样、个性年轻的原创内容,增强与用户的沟通、互动。此次参与北京车展报道的大咖中,如德云社烧饼、陈震、韩路等本身就有大量年轻粉丝群体,他们的加盟将吸引更多年轻用户关注车展,加强互动效果。

践行3.0战略 多维度创新车展体验

携IP产出优质内容以外,易车的北京车展报道还围绕用户需求实现了多方面创新。在新媒体时代,用户不希望接收单向的信息传递,而希望在互动中主动筛选有价值的信息。基于此,易车强化了北京车展报道的互动体验,一方面邀请“小白买车”、“一苒”、“汽车奇谈高小强”等八位知乎大V与易车号作者,在车展专题页开设问答专区,实时解答用户提出的各类问题。另一方面,4月26日至28日,数十位幸运的易车超级用户还将享受到“创易计划”签约IP白宁、30秒懂车等提供的车展“陪逛”服务,与这些大咖在车展现场面对面交流。

场景化方面,易车北京车展报道产出的图文、视频等内容将满足用户不同场景的观看需求。3×24小时直播期间,在北京主会场外,易车还将设立广州、武汉、沈阳、秦皇岛四大分会场,邀请当地大咖用方言为用户解读车展。此外,易车还首次搭建了北京车展VR展厅,通过成熟的虚拟现实技术,将北京车展展馆“像素级”搬到线上,让用户足不出户也能“身临其境”。

智能化方面,易车推出的行业首个智能购车机器人“小艾”也将现身北京车展,让更多人感受人工智能的魅力。“小艾”可以通过颜值选车、星座选车等游戏,跟现场观众亲密互动,还可根据用户偏好、意向、预算等数据自动为用户推荐匹配车型,并解决询价、购车、贷款等一系列问题。

北京车展报道创新是易车“连接用户 提升体验”3.0战略的一次集中体现。丰富有趣的内容,线上线下虚实结合的场景体验,囊括全程的互动设计,均以用户需求为出发点,以更好地连接用户,提升体验为目的。前不久的易境思沙龙上,易车COO刘晓科表示,2018年易车要打响“年轻焕新”、“互动升级”、“超级用户”等五大战役。北京车展报道呼应了这一表态,也吹响了易车2018年加速落地3.0战略的号角。

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