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猫眼联手微信,小程序开辟电影营销大场景

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微信4月18日宣布,微信服务直达开放新类目内测,将拓展更多新的服务直达类目,增强用户的服务直达体验。

据微信官方介绍,服务直达是满足微信用户快捷找到服务的搜索功能。对服务能力从数据层面进行接入,以小程序为技术底层,在搜索结果中直接展示相关服务。

比如在微信里搜索“电影票”关键词,就能直达“猫眼电影演出小程序”,直接开始购票了。

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这意味着,猫眼小程序已经在微信搜索中实现服务直达,猫眼与微信生态的链接,又有了新的进展。

“小程序+自媒体矩阵”构建电影社交营销新场景

随着微信小程序应用场景的不断完善,用户使用习惯的逐步养成,微信小程序呈现快速发展态势。在游戏、生活服务、出行等小程序拉动下,微信小程序正在为移动互联网带来可观的新流量。

QuestMobile 2018中国移动互联网春季报告数据显示,2018年Q1微信小程序用户规模呈爆发式增长突破4亿。

在这一趋势下,猫眼与微信搜索合作实现电影演出购票服务直达,除了依托猫眼优质的票务服务和数据服务给微信用户带来简单、便捷的服务体验之外,还将为猫眼合作的影片提供一个影片线上宣发的新场景。

此前猫眼就利用微信社交平台的流量优势,在《黑豹》、《水形物语》和《三块广告牌》电影上映期间,猫眼通过“微信自媒体矩阵”+“猫眼小程序”组合,拓展“电影社交营销”的新玩法。

网络红人“和菜头”一篇10万+文章《你今年不该错过的电影,三块广告牌》,文末就有《三块广告牌》的购票入口,这正是猫眼提供的购票小程序。

此外,猫眼还与包括粉丝量过百万的《谈资》、《北京大北京》、《印象杭州》、《成都big榜》等自媒体达成类似合作,协助《黑豹》和《水形物语》等影片进行营销曝光和购票转化。

在此基础之上,猫眼与微信的合作将进一步加深。据悉猫眼在与微信合作开发一个微信公众号后台功能模块,这一功能推出后,所有合作微信公众号都可以直接调用猫眼小程序,在文章中插入电影影讯及购票服务卡片。

这无疑将开辟出一条新的电影宣发路径,将微信大号的内容优势、微信自身的社交优势和猫眼小程序电影购票的场景优势进行有效捆绑,构建一个从影片宣传物料曝光、口碑扩散到购票转化的一站式宣发通道,为影片带来更多的线上曝光、口碑扩散的同时,带来实实在在的票房转化。

去年猫眼与微影合并,猫眼不仅占据了微信钱包九宫格的入口位置,同时还打通猫眼小程序与微信钱包下“电影演出赛事”服务,完全融入了微信生态。

而这一次,随着微信搜索猫眼服务直达上线、微信后台猫眼小程序功能模块推出、猫眼小程序与自媒体矩阵打通,猫眼与微信生态的合作进一步升级,为猫眼票务服务场景和电影宣发场景的开拓打开了更广阔的空间。

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一站式全链路实现“电影营销数字化”

猫眼持续领跑在线票务市场之后,就一直通过逐步开放平台数据和能力,通过与产业链各方深度合作,在电影产业链每一个环节里去充当水、电、煤,为行业铺建基础设施,逐步打造全产业链服务能力。

除了在票务市场竞争中成功打造了领先的交易平台之外,猫眼还陆续推出了电影宣发平台、影视人合作平台和影视数据平台。去年12月底,依托猫眼大数据和平台媒体矩阵,猫眼还率先推出了“热点通”平台,为影视行业影片宣发过程中数字化营销提供了一站式解决方案。

猫眼“热点通”是依托猫眼大数据和平台媒体矩阵,赋能片方、宣传发行方,为影片宣传提供内容营销与广告投放的一个营销服务平台,帮助片方发行方以用户为中心、在移动互联网的新场景下实现一站式投放、全网传播,实现高效用户触达。

在猫眼专业版影片详情页中,点击右上角的一个“影片推广”的按钮,就可以跳转到热点通入口,提出影片推广需求,预约推广资源、进行内容营销和广告投放。

新猫眼微信钱包、美团、大众点评、猫眼电影APP、猫眼专业版、格瓦拉等六大平台的广告资源和媒体流量,以及猫眼“热点通”整合的数千家影视文娱自媒体矩阵,构成一个资源丰富的线上营销场景。

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此次,猫眼小程序和微信搜索服务直达、微信公众号后台的打通,进一步为猫眼“热点通”提供了更丰富的营销资源及更有价值的社交营销场景。

猫眼拥抱微信生态,将猫眼“热点通”与社交平台打通,可以有效地将猫眼平台的平台数据能力、优质的媒体渠道和片方发行方的宣发需求连接起来,实现从宣发需求,到营销内容创作、内容分发以及用户触达的一站式、全链路对接,进一步打开互联网电影宣发新的想象空间。

推动猫眼与微影合并后,腾讯给予了猫眼巨大的流量支持和资本支持。凭借腾讯巨大的社交平台流量,猫眼的数据能力、技术能力、营销能力势必将会全部释放出来,为电影行业特别是影片宣发中的数字化营销提供新的价值。

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