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《奔跑吧》开播在即,谁将成为本季最会玩的赞助商?

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4月9日,原定4月20日首播的浙江卫视全新一季《奔跑吧》正式宣布提档至4月13日20:50。从4月10日上午发布“好兄弟 Amazing”海报到最终确定播出时间,《奔跑吧》一天之内接连爆出播出消息,吸引了不少网友的关注,关键词“跑男提档”也在半小时内登上热搜榜首位,网友们直呼:“这波神操作我给满分,相当地服气啊!”“恰逢奥地利总统总理访华,被强行提档的跑男真是无上荣光啊!”

《奔跑吧》作为浙江卫视的王牌综艺之一,收视率更是常年雄踞同时段节目的首位,也被众多厂商所青睐。本季更是吸引了8个赞助商,而这些金主爸爸们,在节目热播之时,将会玩出什么花样呢?小编分析了这8个赞助商以往与综艺IP合作的传播案,期待一下谁将成为本季最会玩的赞助商?

《奔跑吧》开播在即,谁将成为本季最会玩的赞助商?

第一梯队:安慕希、OPPO

特点:有钱任性

这两个品牌都是属于财大气粗型的赞助商,从历季《奔跑吧》节目中,都能在赞助商中找到他们的影子。安慕希作为连续冠名商,对于跑男的热爱超出想象,而这种热爱正是商品与节目深入植入之后,市场表现良好,所以安慕希才愿意将更多的市场费用给到跑男,从他们邀请baby与李晨这两位跑男做双代言人就可以看出,有钱不怕没创意。

OPPO最著名的一句广告语“充电5分钟,通话两小时”,通过传统媒体的强势露出,以及多个综艺节目的植入,已经深深的进入消费者心中。纵观OPPO历史机型的传播来说,当下最火节目,以及当红明星都会成为OPPO宣传的利器,但在社交传播上,OPPO的创意传播,话题炒作能力有点偏弱。

这两个品牌今年继续赞助新一季《奔跑吧》,要想成为8个品牌中最会玩,玩得最溜的,他们得从创意、话题等方面入手,不然即便再有钱,营销也就像烟火,瞬间即逝。

《奔跑吧》开播在即,谁将成为本季最会玩的赞助商?

第二梯队:网易考拉

特点:有钱会玩,深究用户洞察

此类属于互联网公司之间的营销看点,都说互联网公司会玩,懂用户,且看网易考拉的历史营销案例,都能引发不同人群间的广泛传播。

网易考拉是8个赞助商中的新晋玩家,今年首度赞助《奔跑吧》栏目,作为近几年中国较快发展的电商平台,网易考拉无论从产品到营销,都是从用户需求出发。作为新晋玩家的网易考拉,其与综艺IP合作的整合营销经验在8个赞助商中并非处于弱势,应该说是经验丰富。从2017年的《花儿与少年》、《爸爸去哪儿》,再到4月上线《妈妈是超人》,网易考拉炒话题,推爆款的二次传播,都卓有成效的将#妈妈不是超人#、#丧偶式育儿#等话题炒热。网易一直以有毒营销而闻名天下,而网易考拉也继承了集团公司在营销上,有趣好玩,深究用户洞察,爆炒一个话题,让更多用户产生共鸣,并参与其中。从以往的表现来看,网易考拉有钱会玩,深究用户洞察,看来此次与跑男合作,也绝对不会放过王牌综艺,铁定会进行二次传播,说着小编还是有点小期待网易考拉的案子。

而纵观剩余的5家品牌,其中一家属于互联网公司,但最近“内涵段子”被关,想必原本很会玩的快手应该会采取低调手段,其余四家均属于传统行业的品牌商,从历史营销案例来看,它们与综艺IP的合作都是相对简单的品牌曝光,仅仅是抓住节目的热度,并没有在节目热播阶段做很好的二次传播。在小编看来,这4家品牌商除非灵光一现,不然很难与前面所说的4个品牌竞争最会玩赞助商的头衔。

(通讯员 李浩)

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