#parse("/0080/e/0080ep_includecss_1301.vm")
网易首页 > 网易北京 > 正文

《奔跑吧》开播在即,谁将成为本季最会玩的赞助商?

0
分享至

4月9日,原定4月20日首播的浙江卫视全新一季《奔跑吧》正式宣布提档至4月13日20:50。从4月10日上午发布“好兄弟 Amazing”海报到最终确定播出时间,《奔跑吧》一天之内接连爆出播出消息,吸引了不少网友的关注,关键词“跑男提档”也在半小时内登上热搜榜首位,网友们直呼:“这波神操作我给满分,相当地服气啊!”“恰逢奥地利总统总理访华,被强行提档的跑男真是无上荣光啊!”

《奔跑吧》作为浙江卫视的王牌综艺之一,收视率更是常年雄踞同时段节目的首位,也被众多厂商所青睐。本季更是吸引了8个赞助商,而这些金主爸爸们,在节目热播之时,将会玩出什么花样呢?小编分析了这8个赞助商以往与综艺IP合作的传播案,期待一下谁将成为本季最会玩的赞助商?

《奔跑吧》开播在即,谁将成为本季最会玩的赞助商?

第一梯队:安慕希、OPPO

特点:有钱任性

这两个品牌都是属于财大气粗型的赞助商,从历季《奔跑吧》节目中,都能在赞助商中找到他们的影子。安慕希作为连续冠名商,对于跑男的热爱超出想象,而这种热爱正是商品与节目深入植入之后,市场表现良好,所以安慕希才愿意将更多的市场费用给到跑男,从他们邀请baby与李晨这两位跑男做双代言人就可以看出,有钱不怕没创意。

OPPO最著名的一句广告语“充电5分钟,通话两小时”,通过传统媒体的强势露出,以及多个综艺节目的植入,已经深深的进入消费者心中。纵观OPPO历史机型的传播来说,当下最火节目,以及当红明星都会成为OPPO宣传的利器,但在社交传播上,OPPO的创意传播,话题炒作能力有点偏弱。

这两个品牌今年继续赞助新一季《奔跑吧》,要想成为8个品牌中最会玩,玩得最溜的,他们得从创意、话题等方面入手,不然即便再有钱,营销也就像烟火,瞬间即逝。

《奔跑吧》开播在即,谁将成为本季最会玩的赞助商?

第二梯队:网易考拉

特点:有钱会玩,深究用户洞察

此类属于互联网公司之间的营销看点,都说互联网公司会玩,懂用户,且看网易考拉的历史营销案例,都能引发不同人群间的广泛传播。

网易考拉是8个赞助商中的新晋玩家,今年首度赞助《奔跑吧》栏目,作为近几年中国较快发展的电商平台,网易考拉无论从产品到营销,都是从用户需求出发。作为新晋玩家的网易考拉,其与综艺IP合作的整合营销经验在8个赞助商中并非处于弱势,应该说是经验丰富。从2017年的《花儿与少年》、《爸爸去哪儿》,再到4月上线《妈妈是超人》,网易考拉炒话题,推爆款的二次传播,都卓有成效的将#妈妈不是超人#、#丧偶式育儿#等话题炒热。网易一直以有毒营销而闻名天下,而网易考拉也继承了集团公司在营销上,有趣好玩,深究用户洞察,爆炒一个话题,让更多用户产生共鸣,并参与其中。从以往的表现来看,网易考拉有钱会玩,深究用户洞察,看来此次与跑男合作,也绝对不会放过王牌综艺,铁定会进行二次传播,说着小编还是有点小期待网易考拉的案子。

而纵观剩余的5家品牌,其中一家属于互联网公司,但最近“内涵段子”被关,想必原本很会玩的快手应该会采取低调手段,其余四家均属于传统行业的品牌商,从历史营销案例来看,它们与综艺IP的合作都是相对简单的品牌曝光,仅仅是抓住节目的热度,并没有在节目热播阶段做很好的二次传播。在小编看来,这4家品牌商除非灵光一现,不然很难与前面所说的4个品牌竞争最会玩赞助商的头衔。

(通讯员 李浩)

相关推荐
热点推荐
两岸出现重大转机!台湾大人物联合行动,马英九给蔡英文指了明路

两岸出现重大转机!台湾大人物联合行动,马英九给蔡英文指了明路

海峡军志
2022-10-03 12:06:12
去过福田、罗湖以下场所的人员请尽快申报

去过福田、罗湖以下场所的人员请尽快申报

深圳晚报
2022-10-03 13:44:00
小米:对印度冻结6.82亿美元资产感到“失望”,将用一切方式保护利益

小米:对印度冻结6.82亿美元资产感到“失望”,将用一切方式保护利益

爱集微APP
2022-10-03 12:43:05
李易峰已婚上海千金 老婆心死休夫

李易峰已婚上海千金 老婆心死休夫

一只花狸
2022-10-03 11:35:29
普京又该发火了!俄军150万套冬装失踪 将军:放错地了,正在找

普京又该发火了!俄军150万套冬装失踪 将军:放错地了,正在找

娱宙观
2022-10-03 11:52:08
南昌一男子十年不上班,全靠娘家救济生活,妻子去世后他欲夺遗产

南昌一男子十年不上班,全靠娘家救济生活,妻子去世后他欲夺遗产

侃侃聊社会
2022-10-01 09:00:19
疯传!感冒?哮喘?某校女教师授网课时粗重喘息引发激烈讨论

疯传!感冒?哮喘?某校女教师授网课时粗重喘息引发激烈讨论

魔都囡
2022-10-03 01:19:38
突发!梅州高速路口“查人扣车”

突发!梅州高速路口“查人扣车”

梅州资讯
2022-10-03 02:40:11
只因说漏嘴在深圳买了一套房,从此回老家后,我再也不敢吭声了!

只因说漏嘴在深圳买了一套房,从此回老家后,我再也不敢吭声了!

装修设计案例
2022-10-03 10:40:02
国庆第三天,世界又传来三个坏消息,更糟糕还在后面

国庆第三天,世界又传来三个坏消息,更糟糕还在后面

牛弹琴
2022-10-03 08:34:19
俄罗斯发出严重警告后,美国还在坚持,德国:你不撤,我撤

俄罗斯发出严重警告后,美国还在坚持,德国:你不撤,我撤

强国新武器
2022-10-03 13:31:50
乌克兰申请加入北约,仅仅提出24小时,已经有12个国家表示支持

乌克兰申请加入北约,仅仅提出24小时,已经有12个国家表示支持

历史图鉴
2022-10-03 05:40:59
刘强东明州案刘婧尧:我要专心学习,攻读研究生!同时其身份曝光

刘强东明州案刘婧尧:我要专心学习,攻读研究生!同时其身份曝光

侦姐有料
2022-10-03 11:27:36
胎儿那么大,是如何从那么小的产道出来的?不妨看看吧!

胎儿那么大,是如何从那么小的产道出来的?不妨看看吧!

白杨爱运动
2022-10-03 10:28:07
乌俄战争正在改变世界?多种连锁反应已呈现,核武器成关注焦点

乌俄战争正在改变世界?多种连锁反应已呈现,核武器成关注焦点

国防时报看点
2022-10-03 07:50:02
恼羞成怒!俄军向利曼投下“炸弹之王”,普京这样能找回颜面?

恼羞成怒!俄军向利曼投下“炸弹之王”,普京这样能找回颜面?

娱宙观
2022-10-02 15:07:17
港股金融板块跌幅扩大 邮储银行跌11%

港股金融板块跌幅扩大 邮储银行跌11%

财联社
2022-10-03 11:08:07
英一条鳗鱼为不被食,在空中将自己首尾相接拼成环,对抗鸬鹚啄击

英一条鳗鱼为不被食,在空中将自己首尾相接拼成环,对抗鸬鹚啄击

淘里淘气
2022-10-03 03:18:47
一觉醒来,青岛石老人塌了…网友:应该是等到了他美丽的女儿

一觉醒来,青岛石老人塌了…网友:应该是等到了他美丽的女儿

环球网资讯
2022-10-03 12:34:26
中澳再突发重大事情,两国官员才会晤没多久,澳财长宣布极坏消息

中澳再突发重大事情,两国官员才会晤没多久,澳财长宣布极坏消息

前沿时刻
2022-10-03 10:02:55
2022-10-03 15:26:44

头条要闻

巴西大选形势胶着 现总统参加女王葬礼曾录视频讽英国

头条要闻

巴西大选形势胶着 现总统参加女王葬礼曾录视频讽英国

财经要闻

体育要闻

他用足球,为伊朗搭起了一座桥

娱乐要闻

霍启刚郭晶晶全家假期出游 坐缆车合影

科技要闻

年底,率先“降价”冲量的竟然是特斯拉

汽车要闻

续航483km 雪佛兰探界者EV或将广州车展首发

态度原创

艺术
教育
家居
手机
亲子

艺术要闻

中国画美在:神、情、意、趣!

教育要闻

坦白局!15位留学生自述:爸妈,这些秘密我不敢告诉你….

家居要闻

特效设计师装103平美式复古宅 五颜六色还大气

手机要闻

苹果高管接受日媒采访时谈及iPhone 14 Pro的灵动岛设计理念

亲子要闻

不能错过的树叶游戏,秋天带娃这样玩,胜过上早教

进入关怀模式