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王老吉黑凉茶携手暴雪游戏 “风暴英雄罐”面世

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10月19日,王老吉正式对外宣布与网易暴雪旗下“暴雪英雄大乱斗”题材的MOBA游戏《风暴英雄》携手合作,联合发布首款以《风暴英雄》为主题的黑凉茶定制产品,并以“不惧战火 并肩作战”作为本次跨界合作的联合主题。

王老吉黑凉茶携手暴雪游戏 “风暴英雄罐”面世

走进情怀玩家 王老吉黑凉茶“风暴英雄罐”横空出世

今年九月份,王老吉在凉茶品类多元化道路上再迈一步,携手知名设计师潘虎,推出了黑凉茶。黑色主调,配以代表88种不同年轻态度的狂热元素,黑凉茶独特的外观,不仅得到德国红点奖评委的青睐,还引起年轻人的强势围观。这款被大众戏称为“五彩斑斓的黑”的黑凉茶,一举成为凉茶界的新晋“网红”。这款最新推出的王老吉黑凉茶具有更强凉茶味的特点,专门满足那些对于生活、工作、兴趣、学习方面追求极致人群的下火需求,而游戏人群正是王老吉黑凉茶的主要目标消费者之一。

当带着“不惧上火 尽情狂热”口号的黑凉茶遇到“不惧战火 并肩作战”的《风暴英雄》,这对“无所畏惧”的最佳拍档又会擦出什么火花?

作为全球知名的游戏制作方,暴雪此次推出的《风暴英雄》汇聚了其旗下魔兽、星际、暗黑、守望等游戏系列的标志性英雄。为了让广大玩家与暴雪英雄们的互动再次延续到日常生活中,此次王老吉与暴雪贴心地将暴雪英雄的原画巧妙融入到黑凉茶罐身中,并印有经典的游戏对白。考虑到暴雪情怀玩家期待定制罐早日面世的呼声,王老吉和暴雪将会率先推出三位人气英雄供玩家先睹为快。印有暗黑魔法师李敏,贯穿魔兽系列故事的吉安娜和伊利丹将会于11月初在天猫平台率先全网首发,并随后在国内各大平台上架销售,与各位玩家见面。

王老吉黑凉茶携手暴雪游戏 “风暴英雄罐”面世

作为凉茶行业的领导者和全球顶尖游戏的制作者,王老吉和暴雪的合作不止步于推出定制罐,在产品和游戏的互动方面,二者为广大玩家提供了更大的“彩蛋”。所有的王老吉“风暴英雄罐”都印有“视觉二维码”。消费者只需打开拉环扫码,即可体验一罐一码的个性化互动,赢得不同价值的《风暴英雄》战利品箱。

消费者可通过战利品箱收集包括英雄、皮肤、坐骑在内的丰富游戏奖励。奖品覆盖率将达到100%,其中一等奖更可获得500个风暴英雄战利品箱,奖品价值高达3000元,不少游戏玩家对定制罐的游戏互动奖品、收藏自己喜爱的暴雪游戏人物的定制罐都表示非常期待。此外,王老吉和暴雪双方还为玩家们准备了欢聚切磋的机会。在10月29日举办的黄金公开赛(广州场),王老吉黑凉茶推介会将会举行,与玩家进行近距离互动。

王老吉黑凉茶携手暴雪游戏 “风暴英雄罐”面世

聚焦新生代 王老吉创新营销助力品牌年轻化

作为凉茶行业的始祖,王老吉坚持创新产品之余,还采用恰当的方式和新的渠道建立与年轻消费者的联系。通过深度洞察年轻消费者的心理,王老吉先后进入电影、电视剧、游戏、综艺等领域展开深度跨界合作:从15年首席赞助《万万没想到》网络大电影,成功通过定制化互动推动粉丝营销;到16年与西山居《剑侠情缘》、手机淘宝组成跨界CP,推出定制武侠罐,并在全球饮料行业率先用视觉码进行“一罐一码”互动营销;又如冠名赞助浙江卫视新综艺《我们十七岁》到深度合作2017年爆款网综《明日之子》,实现内容共生,赢得了一众年轻消费者的喜爱。前不久,王老吉又与创新互娱推出的新款奇幻题材的手游《天空城:浩劫》开展跨界合作等等。王老吉这一系列的营销,成功将粉丝经济和热门IP嫁接为自我的品牌资产,实现与“超吉+”战略的无缝对接。

此次王老吉与暴雪的合作,可谓是“品牌年轻化”的又一次落地。通过年轻人喜欢的营销形式,结合王老吉凉茶健康草本饮料的特性,无论是在线上亦或是线下,都会为年轻玩家带来“吉”运,成为游戏界新一代的 “吉祥神器”!王老吉将一如既往地深耕凉茶市场,为消费者提供更好的体验和更丰富的品牌附加值,从而带来更多优质的惊喜之选!

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