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斩获百家号7月榜单万元奖金卡车之家如何做出让3000万卡友点赞的内容?

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近日,百家号“百+计划”7月原创作者榜正式对外公布,近千位优质自媒体获得了创作奖金和定制权益的激励。作为汽车领域的代表,汽车之家、卡车之家双双上榜,如果说跑车、赛车是汽车行业中的热门,那么卡车似乎就显得“小众”了许多。

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而卡车之家这一专注于“小众”领域的账号,却能在百家号7月榜单中脱颖而出,其究竟有何看头?对此,“卡车之家”给出了自己的答案:无需过度追热点,专攻能引发共鸣的内容。

女小编跟着85后夫妻一起跑长途

“新媒体时期的用户在阅读习惯和行为上发生了一定变化,相应的自媒体也应该做出改变。归根结底,用户需求才是内容改善的导向所在。”谈到账号的内容选择策略,卡车之家分发平台事业部经理刘亮如是说。

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自2016年正式入驻百家号后,卡车之家就将百家号作为重点平台,每天会根据具体产出更新至少5篇优质文章,力求为中国3000万左右的卡友圈及泛卡车人群提供有价值且能引发共鸣的内容。为了出一篇好的文章,就算是女小编,也不怕千里迢迢跟车跑长途,。

今年8月,为了深入挖掘养车大户——安徽阜阳的广大卡车司机们的故事,卡车之家的一位女小编就跟着当地一对85后货车司机,从北京到马鞍山,开启了一趟360度无死角的跟车之旅。凌晨4点多到工厂准备卸货、下午1点多才吃到一天内的第一顿“早午饭”、深夜在加油站给货车加油......有点拼的小编在和女司机一块儿加油的时候,甚至被同行当作搭档开卡车的姐妹花,从而享受到了明星般的待遇——毕竟在圈子里,两个女人开大车的情况可是相当少见。

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深入的跟踪采访,近距离的接触和真实的记录,自然保证了高质量的报道。一篇接地气的《85后夫妻跑车日记!A2女司机陪老公一块开半挂》图文并茂,在读者群中引发了热烈反响。

笨重的“大家伙”原来也可以很“性感”

在卡车之家百家号平台上较受欢迎的文章中,题材涉及颇为广泛,既有到中国最后通车的县城——西藏墨脱的送货经历,也有对比兰博基尼超跑还好看的概念卡车的介绍;既有专业的牵引车和挂车间隙过大的原因分析,也有送车司机透露的行业“潜规则”......这些内容将卡车司机们的苦乐酸甜展现得淋漓尽致。

在卡车之家百家号上的爆款文章中就有这么一篇《要问婚车哪家强?当属那些年他们接新娘开过的大卡车》,编辑团队以河南新乡的一位新郎组建的解放J6婚车车队为切入,盘点了近年来用大型卡车做婚车的案例,在一张张鲜活的现场图片中,坐在那些“大家伙”里的新人无不是一脸幸福。通过挖掘“卡友”们生活中的点点滴滴,并“另辟蹊径”地将这些素材进行延伸、包装,卡车之家打造出越来越多的爆款文章。这些有趣生动的选题证明着“小众”的卡车领域内容照样可以做得酷炫而性感。

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另一篇爆款文章《每个在乌海开运煤车的司机都是改装狂人500公斤重的保险杠成标配》,则揭示了关于乌海煤运市场卡车改装的诸多“秘密”:车头加防撞杠、加高马槽、底盘加固……一系列的改装只为满足当地运输的需求。编辑团队通过对改装车的描述,层层揭开大载重卡车的面纱,一方面,回答了卡友的疑问,另一方面,更起到了提醒司机理性装载、重视安全的警示意义。所以,选题巧、内容巧,自然受到卡友的欢迎。

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团队总结出内容运营的“四字秘诀”

其实在2016年前,卡车之家的重心还主要在网站运营商,专业垂直的卡车类资讯测评和完善的论坛维护,为卡车用户和卡车爱好者提供了“圈地自萌”的优质阵地。从日均访问300万的专业网站到转战至新媒体平台,卡车之家也经过了从0到1的探索期和瓶颈期,凭借着对“用户需求为导向”的执着,账号不断成长、发展,并得到了越来越多读者的认可。

在卡车之家的内容创作中,没有过分的追逐热点,有的只是对用户需求、读者偏好的不断摸索和一次次调试。团队拿出一股“钻”劲儿,根据在其他一些平台的内容数据,结合百家号平台上读者偏好、互动情况、热门内容等进行排名和总结,提炼出他们共性的关键词,给到新媒体编辑,最终产出了一篇篇有生活、有情怀、很实用的好文章。

经过一年的运营,大伙儿还总结出了内容生产的“四字秘诀”——“养挑学用”。具体来说,“养”是指在百家号上要持之以恒,保证内容持续产出;“挑”是指随时监测已发稿件动向,从而不断地研究用户偏好,随时调整内容调性;“学”提醒团队绝对不能闭门造车,而要广泛阅读广泛学习;最后“用”表明了编辑团队极为重视文章的二次加工,对于选择在百家号平台发布的文章,编辑需要将标题口语化,长句短句化,配图修整适应用户体验等。

刘亮认为,做新媒体内容的最大难点是分发平台的不可控性,而百家号内容能够基于百度积累的用户兴趣标签和大数据进行精准分发,获得长尾流量,触达更广泛的目标兴趣用户。这也是卡车之家能够在百家号平台积累稳定读者群的原因所在。

如今,百家号推出了“百+计划”,这对广大自媒体来说是不仅是对优质原创内容的一个激励,更是一个积极的信号。“百+计划”是百家号“调结构”,将资源全面向优质内容创作者倾斜的重要举措之一,该计划通过每月的“原创作者榜”公布获奖作者,每位原创作者不仅可获得最高万元的创作奖金,还能获得百家号各项定制权益。自7月启动以来,获得了大批优质原创作者的支持,而优质的原创作者们也将迎来平台更多的扶持、更大的曝光量以及更广阔的成长空间——这正是刘亮认为卡车之家进入百家号“原创作者榜”的价值所在。

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放眼未来,刘亮表示无论新媒体环境有何种变化,卡车之家都会保持坚持、原创与“为中国3000万卡友圈及泛卡车人群提供有价值内容”的运营理念。“对自媒体而言,一定要有耐心,坚持、持之以恒、要有优质的内容持续产出,就一定能做好。”

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