发行35天，首日发行量就达到近20万份，总发行量535.3万份，广告收入700多万元，77％的读者表示愿意继续购买……这是2002年韩日世界杯期间，北京晚报推出的世界杯早报创造出来的一系列数字。
2005年10月17日，神舟6号返回当日，北京晚报打破常规，滚动出报，当天上午推出《神六史记》号外，再一次给北京报业市场带来震动……
到现场观赛小崔每天给早报说球
2002年5月28日，在韩日世界杯开幕的前三天，北京晚报推出了《世界杯早报》。
由新华社专供精彩国际新闻图片，由知名作曲家卞留念谱曲的《中国足球战歌》……35天的早报不仅给读者提供了丰富的信息，还创造了很多名牌栏目。总编辑给《早报》提出的要求是:不可以有新闻垃圾存在，哪怕一篇都不可以。当时负责早报工作的马道回忆说，我们要求版版好看，篇篇可读，题题精彩，人人英雄。
在早报的专栏中，由央视著名主持人崔永元亲自撰写、每天一期的《小崔说球》就是其中的代表。当我去邀请他为晚报的世界杯早报写点球评时，小崔答应得很痛快。为了给早报说球，小崔专门去了韩国和日本实地看比赛，在早报上发的每一篇评球文章都花费了小崔很多心血。说起当年的三顾茅庐，马道对小崔充满了感激:我们给小崔的稿费很低，小崔说他的父母也是晚报的读者，他对晚报也很有感情，他是冲着感情做的，他的球评为早报赢得了很多读者，非常感谢他！
中国足球战歌
唱到世界杯上
在早报的活动中，还有一个在当时球迷中引起很大反响的活动，就是将由晚报读者作词、著名音乐人卞留念作曲的《中国足球战歌》，那是中国球迷拥有的第一首专业歌曲。记者霍雷回忆:一位读者打来电话说他为中国足球写了一首歌，希望有人能给他谱曲，为中国足球加油，我们报道了此事后，著名音乐人卞留念主动找到了我们，表示愿意完成这首歌。
回忆起当时的情景，卞留念的语气还是很激动:一位朋友看了晚报把那条消息告诉了我，我当时就觉得有热情，周围很多兄弟也都愿意响应支持，我当时就承诺我一定让这首歌唱响世界杯。
为看早报
坐地铁从军博赶到东单
早报出报第一天，积水潭地铁站边报摊当日售出量超出了600份，每天上午8点之后，报摊上的早报就销售一空了。早报出报期间，还发生了一件让京报集团市场调研部主任封晓川难忘的故事。那天我在东单路口看见一对老年夫妇凑在阅报栏上看早报，老先生告诉我他住在军博，出来晚了没买到早报，就坐着地铁一站一站地找报纸，最后终于在阅报栏里看到了早报。
市场调研部的调查显示，52％的读者对早报表示非常满意，61.7％的读者认为物有所值。
评述
《中国报业》杂志
当京城业界一致认定《北京晚报》在此次杯赛报道中陷入尴尬的时候，北京晚报却出人意料地推出了一份上午版－－《北京晚报·世界杯早报》。
北京晚报推出世界杯早报这个举动，不仅是为了提高自己的知名度，更重要的是为了证明京报集团的实力，证明京报集团随时都可以向北京报业市场发动冲击。
中国人民大学教授、著名传媒人喻国明
早报的创刊和发行说明北京晚报在新闻理论上进入了一个新的阶段，也说明了北京晚报经营理念的成熟和在中国报界的地位。晚报在不增加人员的情况下成功出早报，说明北京晚报已经产生了品牌推动力。
反映时代精神打破常规切合中国心情
2005年10月17日，在神六成功返回仅仅1小时后的上午10时，北京晚报推出了发行了40个版的《神六史记》号外，单独发行。后有研究者说，在北京媒体中，北京晚报是惟一一家有如此超常规动作的报纸。
几千年的飞天梦在那个时刻终于实现，那是航天史上一个突破，这个时刻，媒体有责任也必须在第一时间记录这个事件，通过这种方式让读者的兴奋心情得到释放！晚报副总编辑李光这样解释原因。
晚报编辑部专门撰写了一首对联祝贺天人合一仗神六；海龙过五待舟七，并特邀著名篆刻家张国维先生将此联镌刻在十四枚石章之上，巧妙地用对联中的十四个字来串起号外的版面。至于为什么专门在版面中使用了对联这种特殊的表现方式，李光的解释很中国，他说:对联是中国特有的文化符号，在中国文化中，它代表着春节，代表着一个重大节日的到来。我们版面要反映的是激动中国、振奋精神的大事件，当然要浓墨重彩地突出中国元素。
号外选择了史记的经典传记体例，以留存历史的态度，用本纪、列传、正传等多种传记体记录了神六飞船制作、发射的过程和参与的人物，介绍了两位航天员以及神舟家族的成长历程，也包括第一次天地对话等鲜活的现场。在这个号外的最后一版，还专门列出了年表·搜索引擎，方便读者的阅读。这种体例的特刊在新闻史上还是非常罕见。
本报记者周明杰J174
图一:2002年7月1日《世界杯早报》16版
图二:2005年10月17日《神六史记》封面
图三:2005年10月17日《神六史记》封底
(
北京晚报)
